Виробник алкоголю Bacardi обіцяв піти з російського ринку, а натомість збільшив прибуток утричі в державі-агресорі російській федерації.
У березні 2022 року Bacardi International засудила напад Росії на Україну. Вона обіцяла пожертвувати 1 млн доларівЧервоному Хресту та Корпусу Милосердя, зупинити експорт до Росії та заморозити інвестиції в рекламу. Після того, як анонс розтиражувала преса, з тексту зникли обіцянки про припинення експорту та витрат на маркетинг.
За 2022 рік фінансові показники дочірньої компанії Bacardi ТОВ «Бакарди Рус» значно зросли. З її звітності на сайті Федеральної податкової служби випливає, що в порівнянні з 2021 роком вартість основних засобів (власних матеріальних активів, які використовуються компанією для виробництва товарів та надання послуг) зросла з 57 до 850 млн російських рублів. Виручка збільшилася з 30,1 млрд рублів до 32,6 млрд, а чистий прибуток зріс утричі – з 1,5 до майже 4,7 млрд рублів.
Bacardi продовжує постачати свої бренди до Росії через дочірню компанію. Після 24 лютого «Бакарди Рус» отримала 4 декларації відповідності на імпорт алкогольної продукції. Декларації мають тривалий термін дії, протягом якого з них можна ввозити нові партії. Наприклад, декларація на Martini Bianco Special Edition дозволяє ввозити цей вермут до 19 березня 2028 року.
Bacardi не розірвала угоди про контрактний розлив. Наприклад, за даними агрегатора митних даних ImportGenius, лише за кінець жовтня 2022 року ТОВ «Завод Георгиевский. Традиции Качества» (група Beluga) отримало від John Dewar & Sons Limited 227 тис. літрів дистиляту із вмістом алкоголю 65,8%. При розведенні до споживчої міцності в 40% із такої кількості можна отримати 373,4 тис. літрів віскі.
Bacardi не згорнула просування. Комерційні витрати «Бакарди Рус» перевищили торік 6,7 млрд рублів. Це лише трохи менше, ніж роком раніше (7,042 млрд). За даними галузевих медіа, компанія продовжує маркетингові інвестиції як у місцях вживання алкоголю, так і в рітейлі. Згідно із звітом Nielsen, Martini став другим за популярністю брендом ігристих вин у росіян на новорічному столі.
За січень-вересень 2022 року «Бакарди Рус» збільшила імпорт вин Martini на 38% порівняно з тим же періодом минулого року, до 15,5 млн літрів.
Уточнимо, Bacardi – найбільший сімейний виробник алкоголю у світі. Йому належать такі бренди, як ром Bacardí, горілка Grey Goose, текіла Patrón, віскі Aberfeldy, Dewar’s, William Lawson’s, джин Bombay Sapphire, вермути Martini та багато інших.